提檔的《大宋少年志》。

補(bǔ)檔的《因法之名》。

提檔的《我的真朋友》。

《帶著爸爸去留學(xué)》經(jīng)過一番折騰，終于定檔播出。

　　因“不可抗力”致新劇無法播出，補(bǔ)檔劇宣傳措手不及；新京報(bào)專訪業(yè)內(nèi)人士指點(diǎn)迷津，多創(chuàng)作現(xiàn)實(shí)題材、接地氣最緊要

　　近期，一系列劇集突然提檔或撤檔：電視劇《帶著爸爸去留學(xué)》提前兩天撤檔，《我的真朋友》48小時(shí)提速“裸播”。兩周后，《九州縹緲錄》在開播前半小時(shí)臨時(shí)撤檔；同天晚上《大宋少年志》臨時(shí)接檔《封神演義》，后者還有12集尚未播出……

　　檔期調(diào)整在業(yè)內(nèi)實(shí)則并不少見。去年電視劇《天下長安》便在播前臨時(shí)宣布延期，至今尚未定檔；原定于今年1月底播出的《艷勢番之新青年》也在臨播前撤檔，后改名為《熱血傳奇》。同時(shí)，去年還有不少作品雖然宣布延期，但十幾天后仍悄然上線。然而相較前兩年的偶發(fā)現(xiàn)象，近一個(gè)月內(nèi)多部劇無原因的頻繁提檔、撤檔，卻導(dǎo)致相關(guān)人士糾結(jié)：到底什么劇能夠確保播出？幾億投資的項(xiàng)目是否會因撤檔投資失敗？新京報(bào)記者專訪影視產(chǎn)業(yè)鏈多端的業(yè)內(nèi)人士，揭秘提、撤檔背后。

　　半小時(shí)撤檔驚魂48小時(shí)加速“裸播”

　　2019年6月3日22:00，是電視劇《九州縹緲錄》原定首播的時(shí)間。早在幾天前，優(yōu)酷和騰訊視頻兩家網(wǎng)播平臺便在微博上開始“表演”，分別以“九州縹緲錄在優(yōu)酷”和“上騰訊視頻看九州縹緲錄”占領(lǐng)熱搜，以證明兩家頭部平臺對該劇的爭搶程度。播出當(dāng)天，該劇的宣傳海報(bào)也在朋友圈成功刷屏，主演宋祖兒為劇宣傳的微博更是號召到楊紫、阮經(jīng)天、曾舜晞、孟美岐等數(shù)位圈中好友熱情轉(zhuǎn)發(fā)。還有不少九州的原著粉晚上8點(diǎn)便開始緊盯網(wǎng)絡(luò)的播出界面，生怕錯(cuò)過首播的第一秒。

　　然而當(dāng)晚21:20左右，《九州縹緲錄》卻突然傳出撤檔，原因未知。新京報(bào)第一時(shí)間聯(lián)系多家播出平臺，工作人員都表示還未接到消息，某工作人員更是連發(fā)問號表示詫異，“完全不知道。”但當(dāng)晚22：00，《九州縹緲錄》確實(shí)未能如約上線，浙江衛(wèi)視周播劇場臨時(shí)重播《奔跑吧》填檔�！艾F(xiàn)在只能再等播出消息了�！蹦澄还ぷ魅藛T稱。

　　相比《九州縹緲錄》經(jīng)歷的半小時(shí)驚魂，早在半個(gè)月前，《我的真朋友》也進(jìn)行了一場48小時(shí)“裸播”加速戰(zhàn)。5月17日，《帶著爸爸去留學(xué)》宣布暫緩播出，由《我的真朋友》臨時(shí)接檔，這時(shí)距離播出只有兩天時(shí)間�！段业恼媾笥选房傊破�人賈軼群在接受媒體采訪時(shí)曾透露，她也是在5月17日17點(diǎn)45分才接到的衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)電話，隨即17點(diǎn)50分便開始號召后期連夜趕制母帶和宣傳片，5月18日一早便做出幾集拿到臺里紀(jì)審。據(jù)悉，直到播后兩天，《我的真朋友》還在陸續(xù)制作后面的母帶，6月2日該劇已播出過半，劇方的宣傳發(fā)布會才姍姍來遲。

　　“我是下了很大的決心的，但肯定也有很多遺憾，也許會有一些觀眾誤解我們是不是做物料不上心，怎么連一支定檔預(yù)告都沒有，只能希望大家給我一點(diǎn)兒理解了，寬容我們一些�！辟Z軼群曾在采訪中表示。

　　影響

　　出品方

　　撤檔回款遙遙無期能播出就是好的

　　隨著影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，影視劇逐漸成為投資上億的大生意，一旦發(fā)行流程出現(xiàn)紕漏，作品被無限期積壓，最直接的受損者便是出品方。曾從事電視劇發(fā)行的李華（化名）表示，通常出品方回款的渠道中，發(fā)行費(fèi)用占極大比例，即賣到衛(wèi)視和平臺的播出費(fèi)用。而按照合同規(guī)定，購片款通常是階段性支付，例如簽約時(shí)支付30%-40%，其余的尾款則根據(jù)約定而來，“有的平臺是播完就給尾款，有的則需要在播完后，等季度報(bào)賬結(jié)算后再支付。往往一部成功播出的電視劇全部回款需要一兩年的時(shí)間，因?yàn)橐恍┢脚_拖款會比較嚴(yán)重�！�

　　李華透露，通常作品發(fā)行到電視臺，款項(xiàng)以收視“對賭”為準(zhǔn)。例如作品播出后達(dá)到了全國衛(wèi)視前幾名，購買價(jià)格是多少；幾名到幾名之間，價(jià)格會相應(yīng)下調(diào)，以此類推。而沒有收視數(shù)據(jù)的視頻平臺，則大多按照后臺點(diǎn)擊進(jìn)行分賬。但無論參考數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)是什么，“播出”是大多平臺結(jié)尾款的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

　　例如《九州縹緲錄》《天下長安》均網(wǎng)傳投資5億，暫緩播出則意味著該項(xiàng)投資在播出前，回款遙遙無期�！氨容^壞的影響就是出品方資金流斷裂，這部劇回不來錢，下部劇也沒錢投資�！睆氖码娨晞〕銎返男�吳表示。

　　而如果平臺未能按時(shí)播出，導(dǎo)致出品方受損，后者又是否能夠通過違約金填補(bǔ)資金缺口？對此，星娛樂法創(chuàng)始人、娛樂法律師李振武坦言，雖然撤播行為確屬違約，但合同中一般不會規(guī)定“沒播出即違約”，大多會區(qū)分違約情形，“如果是因?yàn)椴コ龇酵蝗挥X得這個(gè)劇不好而撤檔，這種情況屬于播出方違約；但如果是由于相關(guān)政策臨時(shí)管控，平臺也很被動，一般合同便會將其視為不可抗力。這種情況下，出品方是得不到違約款的。”

　　因此，對于出品方而言，提檔“裸播”似乎比“撤檔”來的性價(jià)比更高，至少無論播出效果如何，基本的發(fā)行收益、廣告收益等都可以得到大部分保障，且不影響作品二輪發(fā)行的節(jié)奏�！八�以相比過去‘保收視’，如今‘保播出’才是第一定律。”小吳直言。

　　宣傳方

　　撤檔宣傳費(fèi)“打水漂”提檔只能靠自來水宣傳

　　隨著網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展和“一劇兩星”的政策，作品立項(xiàng)數(shù)量呈逐年上漲趨勢，市場競爭壓力加劇；且新媒體帶動宣傳渠道更加多元化，播前宣傳逐漸演變?yōu)閯》胶推脚_方的“斗獸場”。海報(bào)、預(yù)告、推廣曲、發(fā)布會等各色宣傳方式，大多從開播前1-2個(gè)月便蓄勢待發(fā)，而宣發(fā)費(fèi)用也同時(shí)水漲船高。

　　從事劇宣的璐璐（化名）告訴記者，通常情況下，電視劇拍完后劇方或宣傳方就會開始準(zhǔn)備物料，“在拍攝階段就拍完海報(bào)素材，拍攝完就開始著手做預(yù)告和海報(bào)�！彪m然看似有一年的準(zhǔn)備時(shí)間，但由于每個(gè)宣傳公司一年接洽的項(xiàng)目眾多，一旦其中有項(xiàng)目提前播出或被進(jìn)入宣傳期，“不緊急”的項(xiàng)目便暫時(shí)擱置。因此，大部分宣傳物料仍會趕在平臺通知定檔后再開始準(zhǔn)備，“比如最近我們剛播的一部劇，也是拍完就開始做物料，雖然提前一月就知道定檔，但宣傳節(jié)奏也挺趕的。商務(wù)合作、衍生品都不太來得及做�！�

　　相較璐璐，項(xiàng)目曾被臨時(shí)定檔的劇宣娜娜（化名）則經(jīng)歷了在公司加班幾天幾夜的痛苦。當(dāng)時(shí)在得知提檔消息后，距離播出還有3、4天，娜娜團(tuán)隊(duì)臨時(shí)組織開會調(diào)整宣傳方案。他們原本計(jì)劃在開播前釋放劇情預(yù)告，主題曲MV，手繪角色海報(bào)等，但最終只能推翻原方案，搶先趕制定檔倒計(jì)時(shí)海報(bào)和定檔片花，“通常開播前作品都要搶一波熱度讓觀眾熟悉劇情和角色，結(jié)果因?yàn)樘釞n，我們的發(fā)布會已經(jīng)約不上藝人的檔期了，只能作罷；播前微博話題也來不及發(fā)酵，最后只能根據(jù)后續(xù)劇情再推。幸虧劇情討論熱度還可以，不然真的很難再彌補(bǔ)�！�

　　同時(shí)，藝人的宣傳團(tuán)隊(duì)也因提檔經(jīng)歷著前所未有的考驗(yàn)�！洞笏紊倌曛尽吩�6月3日晚臨時(shí)接檔被腰砍的《封神演義》前，其中某位演員的工作人員小青（化名）直到當(dāng)天下午才接到消息，且通知表明是6月4日播出。結(jié)果到了當(dāng)晚，小青看新聞才知道劇竟然已經(jīng)播了，“所以準(zhǔn)確來說，我們都沒有接到真正的播出通知�！毙∏嗾f，正常情況下演員的前期宣傳需要提前一周，因?yàn)橹�前的宣傳重點(diǎn)可能在廣告代言等，團(tuán)隊(duì)需要準(zhǔn)備劇宣的微博物料、微博話題互動等。但此次小青完全來不及做準(zhǔn)備工作，只能臨時(shí)找了張官方海報(bào)，找設(shè)計(jì)人員在一個(gè)小時(shí)之內(nèi)加上定檔信息，趕在第一集播出時(shí)發(fā)了微博。

　　據(jù)悉，《大宋少年志》早已于2018年殺青，提檔并沒有影響粉絲的期盼程度，“但由于之前沒有宣傳，路人都不太了解該劇和我們演的角色，大多還是只能靠自來水�！毙∏嗵寡裕�幸運(yùn)的是《大宋少年志》的劇情很吸引人，團(tuán)隊(duì)只需要根據(jù)網(wǎng)友反應(yīng)進(jìn)一步做宣傳也達(dá)到了不錯(cuò)的效果，“而且臨時(shí)定檔反倒讓更多人知道了這部劇�！�

　　因此若劇被臨時(shí)撤檔，宣傳營銷方前期近一個(gè)月的努力會幾乎全部付諸東流，宣發(fā)費(fèi)用也相當(dāng)于“打水漂”。通常甲方與宣傳方簽訂合同時(shí)是按階段支付項(xiàng)目費(fèi)，其中包括前期定金，宣傳中期的款項(xiàng)，以及項(xiàng)目復(fù)盤后的尾款。如果一部戲臨時(shí)撤檔，中、后期的回款等于遙遙無期。

　　而對于平臺或劇方因不可抗力“撤檔”多付出的宣傳費(fèi)，在法律上也只能歸為商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，雙方都無法追回，“現(xiàn)在很多劇方都不敢花很多的錢去宣傳也是這個(gè)原因�！甭蓭熇钫裎浔硎尽�

　　支招

　　從創(chuàng)作源頭規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

　　當(dāng)“播出”成為不可控因素，投資方不敢再盲目投資大項(xiàng)目，劇方不敢大肆宣傳自己的劇，“越低調(diào)越好，我們不希望張揚(yáng)�！蹦饶戎毖浴６�播出方更是在定檔后，都不敢確定當(dāng)天能否順利播出。某平臺方的工作人員在被新京報(bào)記者問及最新排播時(shí)，表示，“不到當(dāng)天誰也不知道能不能播，當(dāng)然，播了也不知道播不播的完。一切都是暫定�！�

　　業(yè)內(nèi)人士表示，從另一個(gè)角度看，這同樣是調(diào)整行業(yè)亂象的促進(jìn)期。

　　李振武認(rèn)為，為了防止亡羊補(bǔ)牢，出品方在投資項(xiàng)目前就要對項(xiàng)目有更宏觀的了解，對管控力度和政策調(diào)整的可能性先有預(yù)判，“比如近期古裝劇風(fēng)聲比較緊，或者之前曾經(jīng)有過限制的題材，做的時(shí)候就盡量謹(jǐn)慎一些�；蛘呓衲晔切轮袊�成立70周年，跟著主題走可能風(fēng)險(xiǎn)會比較小。或者本身這個(gè)劇你看完之后也認(rèn)為有些打擦邊球，雖然現(xiàn)在政策還沒有管控，但徘徊在不可播的邊緣，那也不要碰比較好。因?yàn)榫退隳悴チ�，也有可能被腰斬。�?/p>

　　曾制作過多部大型古裝劇的制作人劉丹（化名）坦言，檔期調(diào)整雖然會帶來損失，但同樣是一種良性警示，讓制作方盡快在內(nèi)容思維上轉(zhuǎn)變，在最開始內(nèi)容層面就嚴(yán)格把控，“以前大家做戲都比較盲目，什么戲都可以做，做了也可以播。但現(xiàn)在通過頻繁的檔期調(diào)整，大家為了順利播出，在項(xiàng)目的選擇方向上會更謹(jǐn)慎�！痹趧⒌た磥�，如今90后、00后需要正能量的內(nèi)容，這是國家提倡的，但這并非要求出品方一定要做主旋律題材�！爸灰�符合創(chuàng)作規(guī)律，或者現(xiàn)實(shí)主義的作品，基本都沒有太多雷區(qū)�！鼻耙魂嚐岵サ摹镀票�行動》《都挺好》等也證明了只要扎根現(xiàn)實(shí)、嚴(yán)把創(chuàng)作關(guān)，反映人們喜聞樂見的真實(shí)生活，播出定會暢行無阻。而如果一味追求流行，凈搞些玄幻、戲說、魔改等作品，只能引得觀眾越來越不滿。

　　廣告方

　　黃海波案件成不可抗力風(fēng)險(xiǎn)提示

　　相較宣傳方可以調(diào)整宣傳節(jié)奏，帶有時(shí)效性的廣告植入便沒那么幸運(yùn)。如今大多廣告品牌會采用深度植入等方式代替硬廣貼片，將品牌logo、新商品加入到劇情中，讓主演使用該產(chǎn)品以配合產(chǎn)品上線�！稓g樂頌》《戀愛先生》《談判官》等劇中均可見該植入形式。

　　據(jù)悉，劇中長期的道具擺放露出不少于100-200秒，加2-3次臺詞或劇情植入，再包含探班、發(fā)布會、海報(bào)授權(quán)等落地活動的露出，這類廣告資源包出售價(jià)格大概在200萬-300萬元。

　　因此若作品臨時(shí)撤檔或遲遲未能播出，最直接的影響便是原本帶有時(shí)效性的產(chǎn)品變成“穿越品”，廣告商也遲遲無法得到宣傳回報(bào)。

　　李振武坦言，由于撤檔帶來的廣告商的損失，若無具體規(guī)定，大多也只能由其自行承擔(dān)。司法上便早有相關(guān)判例。2014年，黃海波拍攝的電影《勝利》原定于當(dāng)年上映，當(dāng)時(shí)一家棉衣品牌跟片方簽了植入廣告合同，合同規(guī)定，簽后先支付80%廣告款，電影正式上映后支付剩余的20%。

　　但2015年5月，黃海波突發(fā)嫖娼事件，電影臨時(shí)被撤檔，于是該品牌起訴片方退還植入費(fèi)用。當(dāng)年法院一審判決，合同可以解除。但2018年二審時(shí)，判決卻完全被推翻，原因是影片上映并非片方所承諾履行的合同義務(wù)，而撤檔更多是由于國家相關(guān)部門加強(qiáng)了對劣跡藝人的管控，導(dǎo)致主管部門暫不允許影片發(fā)行，應(yīng)屬不可抗力，因此片方無需對品牌方承擔(dān)違約責(zé)任。

　　李振武稱，黃海波案件在影視界似乎開創(chuàng)了一個(gè)全新的規(guī)則，即政策調(diào)整導(dǎo)致作品不能播出或者下檔，可以被認(rèn)定為不可抗力，“因此如果廣告商已經(jīng)支付了廣告費(fèi)用，一旦出現(xiàn)不可抗力損失資金，這只能算是商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。這種商業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)是需要品牌商自己去判斷的�！保◤埡眨�

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