《隱秘的角落》劇照

《人間煙火花小廚》劇照

《怪你過分美麗》劇照 百度圖片

　　《隱秘的角落》《怪你過分美麗》《重生》《人間煙火花小廚》……近一段時間，引發(fā)觀眾熱議的優(yōu)秀網(wǎng)絡劇作品層出不窮。一些專家和媒體認為，網(wǎng)絡劇已經(jīng)邁入精品化、短劇化、類型化時代。這一波網(wǎng)絡劇大熱的原因是什么？目前還存在哪些問題？未來將如何發(fā)展？本報記者請業(yè)內(nèi)人士和專家暢所欲言。

　　

　　主持人：本報記者 苗  春

　　嘉  賓（按姓氏拼音首字母排序）：

　　戴  瑩  愛奇藝副總裁，自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理

　　冷  凇  中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長

　　謝  穎  阿里文娛優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理

　　

　　一、您認為當前網(wǎng)絡劇形成熱潮的原因是什么？

　　謝  穎：觀眾日新月異的觀看需求倒逼平臺不斷創(chuàng)新。網(wǎng)絡劇成為熱潮一方面是因為疫情宅在家里的用戶有了更多接觸網(wǎng)絡劇的機會；另一方面，社交媒體搭建起了巨大的溝通網(wǎng)絡，不斷擴大討論的圈層，讓網(wǎng)絡劇在更多人那里得到共情共鳴。

　　戴  瑩：以愛奇藝為例，我認為離不開三個關鍵詞：創(chuàng)新、用心和精品化。創(chuàng)新是打造頭部效應劇的“直升機”，只有題材創(chuàng)新、人設獨特、故事新穎的網(wǎng)絡劇，才能從諸多同質(zhì)化作品中脫穎而出。精品化是一部作品得以成為爆款的必要條件，也是網(wǎng)劇未來的方向。

　　二、以往的網(wǎng)絡劇良莠不齊，其中不乏一些粗制濫造的作品，近年來這種狀況是如何逐步改變的？

　　戴  瑩：多方共同努力使整個網(wǎng)劇行業(yè)走向崛起。首先是相關利好政策為網(wǎng)劇行業(yè)指明了前進方向。其次與網(wǎng)生用戶觀劇習慣有關，用戶審美期待不斷提升，推動創(chuàng)作者向前。還有就是越來越多優(yōu)秀創(chuàng)作團隊成熟起來，相對于名氣的光環(huán)，他們更加注重能不能把故事講好、演員是不是最適合這個角色等問題。

　　謝  穎：任何行業(yè)野蠻生長之后，都要回歸邏輯理性和規(guī)律。與其說大導演、大明星、大制作、大團隊是國產(chǎn)網(wǎng)絡劇3.0時代的標志，不如說是新生代導演、演技派演員、精良制作、專業(yè)團隊構成了網(wǎng)絡劇精品化的底色。網(wǎng)絡劇從題材類型、制作風格到播出模式、劇集長短等從未放棄探索，基于當下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，年輕人的喜好多元化，受眾圈層特點比較突出，為了滿足受眾喜好，市場會提供更多類型的精品劇。

　　冷  凇：近年來，受臺網(wǎng)監(jiān)管統(tǒng)一標準影響，平臺摒棄既往購買粗制濫造的小成本網(wǎng)劇的運營模式，主動吸引社會資本注入和行業(yè)頂級團隊加盟，主導內(nèi)容制播生產(chǎn)體系，憑借優(yōu)質(zhì)IP改編、精心打磨劇本、精選知名演員、加諸精致視聽觀感和精確算法宣發(fā)，以良好的商業(yè)表現(xiàn)和劇集質(zhì)量推動市場的良性循環(huán)和理性發(fā)展，實現(xiàn)工業(yè)體系迅速跨越升級。

　　三、您認為，網(wǎng)絡劇最受歡迎的題材是什么？為什么？什么是網(wǎng)絡劇成功的標準？

　　戴  瑩：從早年至今，愛奇藝涉及青春、懸疑、現(xiàn)代、年代、古裝等多題材網(wǎng)劇內(nèi)容開發(fā)，多元題材都受到用戶歡迎。若從近幾年的作品來看，現(xiàn)實題材網(wǎng)劇迎來創(chuàng)作高峰。因為優(yōu)秀作品一定要緊跟時代來創(chuàng)作，我們需要通過文藝作品，通過網(wǎng)劇去傳遞溫暖、關懷社會，需要傳遞陽光和正能量，要讓觀眾有共情和共鳴。

　　冷  �。阂恢币詠�，優(yōu)質(zhì)懸疑網(wǎng)劇比較受歡迎。這類題材往往劇情燒腦、節(jié)奏緊密、人物關系復雜、懸念設置巧妙、戲劇沖突強烈，更能讓人深陷其中并產(chǎn)生追劇的動力。成功網(wǎng)絡劇的核心在于劇本的故事講述和人物塑造，以及演員對角色的表現(xiàn)能力。

　　謝  穎：不同受眾有不同喜好。比如，不少女性觀眾喜愛甜寵劇，類型觀眾喜愛探案懸疑劇，一般大眾喜愛都市話題類等。任何文藝作品最終都離不開對“人”的呈現(xiàn)，電視劇、網(wǎng)絡劇在這點上并無分別。人設和故事是優(yōu)質(zhì)劇集的核心，在這一點上，不同類型網(wǎng)絡劇要求會不太一樣，比如懸疑劇可能更強調(diào)電影化的鏡頭語言。

　　四、與電視劇、電影、短視頻等相比，網(wǎng)絡劇主要滿足了觀眾的哪些觀看需求？

　　謝  穎：網(wǎng)絡劇比固定時間播放的電視劇觀看靈活，互動性、討論性強，更符合年輕觀眾需求，題材更多樣。網(wǎng)絡劇長度一般超過12集，講述的是長篇連續(xù)故事，具有很強的沉浸感和劇情黏性，這是長度有限的電影和短視頻無法比擬的。

　　冷  凇：相比其他影視藝術，用戶觀看網(wǎng)絡劇具有高度的自由，也凸顯個性化、私密化的心聲，一些彈幕、倍速、進度拖拽、只看某人等互動策略一定程度上節(jié)省欣賞過程的精力和時間。

　　五、國產(chǎn)網(wǎng)絡劇還需要在哪些方面創(chuàng)新和突破？

　　戴  瑩：在我看來，國產(chǎn)網(wǎng)絡劇創(chuàng)新和突破的關鍵點在于故事內(nèi)容和類型的創(chuàng)新，核心是內(nèi)容的創(chuàng)新和突破。

　　謝  穎：在制作上，需要繼續(xù)提升工業(yè)化、專業(yè)化水平。題材上，目前網(wǎng)絡劇在犯罪懸疑、古裝言情、女性傳奇等方面相對成熟，但未開發(fā)的其他題材仍有很大潛力。在播出模式上也仍在探索，周播、日播或者一次性播出等都有可能。此外，5G、VR又將帶來怎樣的創(chuàng)新空間，我們也可以拭目以待。

　　六、如何評價網(wǎng)絡劇“走出去”的現(xiàn)狀？今后應如何更好地“走出去”？

　　謝  穎：網(wǎng)絡劇走出去已有一定成績，比如《白夜追兇》花落Netflix，《長安十二時辰》在亞馬遜獲五星好評；輸出題材從古裝為主變得更多元，如反映當代年輕人生活題材的《最動聽的事》《鄉(xiāng)村愛情故事》；從主要發(fā)行范圍在亞洲，到開始輻射到美國。未來網(wǎng)絡劇應該更具有“走出去”的意識和勇氣，在原有古裝劇、類型劇之外，拓展新領域，比如都市情感、行業(yè)、科幻等類型，展示更多面的現(xiàn)代中國。

　　冷  �。含F(xiàn)階段網(wǎng)劇走出去仍然任重道遠，這一癥結根源在于文化背景和價值觀念的差異。當前可以適當學習借鑒美劇的多線敘事方法和群像角色塑造的人物設定，利用大數(shù)據(jù)帶來的智能化和便利化創(chuàng)作，跳脫出自產(chǎn)自銷的內(nèi)循環(huán)市場，以跨民族的人文關懷精神和國際化視野提升制作水準。

　　七、網(wǎng)絡劇未來可能會有哪些發(fā)展方向和趨勢？

　　戴  瑩：這兩年來，聽到非常多業(yè)內(nèi)人士的呼吁，希望大家都去做一些精品劇集，不要再注水；在短劇集層面，我們現(xiàn)在的用戶習慣，包括“網(wǎng)生”這一代，接觸過更多美劇、日劇、韓劇，他們習慣這種短劇集的語境，市場也需要這個類型。

　　冷  �。何磥�，網(wǎng)絡平臺將成為探索網(wǎng)劇新模式、新類型、新手法的試驗田。在體量上，網(wǎng)劇或許會呈現(xiàn)兩極分化的局面，小體量滿足碎片觀看，大制作向電影靠攏；而互動劇、豎屏劇如何實現(xiàn)內(nèi)容與形式的絕佳適配，有待進一步探索。

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