當(dāng)影視行業(yè)都秉持“高質(zhì)量發(fā)展”的自覺(jué)，網(wǎng)生內(nèi)容如何在“精品時(shí)代”謀求突破？8月4日下午，2020年上海國(guó)際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)主旨論壇在滬舉行。來(lái)自一線視頻平臺(tái)的負(fù)責(zé)人圍繞“破圈與破局：精品時(shí)代網(wǎng)生內(nèi)容新構(gòu)想”展開(kāi)討論，從長(zhǎng)劇與短劇、自制與分賬乃至于技術(shù)創(chuàng)新等多個(gè)角度，分享對(duì)行業(yè)未來(lái)的見(jiàn)解。

長(zhǎng)劇還是短劇？?jī)?nèi)容為王是根基

主旨論壇上發(fā)布的《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）》《2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報(bào)告》及《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告（2020）》三大報(bào)告，不約而同地肯定，過(guò)去一年，網(wǎng)生內(nèi)容減量提質(zhì)，主動(dòng)擁抱“精品時(shí)代”。長(zhǎng)劇集與短劇集的選擇，長(zhǎng)視頻與短視頻的受眾區(qū)分，在這一背景下引發(fā)關(guān)注。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳瀟直言，從過(guò)去一年來(lái)看，平臺(tái)在豎屏劇、互動(dòng)劇以及短劇集方面都有所嘗試，這是因?yàn)橛脩魧?duì)視聽(tīng)內(nèi)容享受的需求并非一成不變，不應(yīng)拘泥于長(zhǎng)短，“我們不希望提供非常制式化的服務(wù)，而是對(duì)應(yīng)不同用戶提供不同產(chǎn)品，因?yàn)槿说木�神生活本質(zhì)是多樣的。”

阿里巴巴影業(yè)副總裁、優(yōu)酷副總裁敦淇則認(rèn)為，無(wú)論“長(zhǎng)”還是“短”，內(nèi)容為王的標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)改變，在創(chuàng)作上要更加精細(xì)化，“不管哪種形式，一定是為內(nèi)容服務(wù)的。影視劇是個(gè)大作品，要有思辨性，要關(guān)切社會(huì)熱點(diǎn)，要在街頭巷尾找到情感共鳴，觀眾能夠?qū)μ?hào)入座，有了情感連接才會(huì)有價(jià)值�！�

的確，長(zhǎng)短并舉，也是大部分視頻平臺(tái)共同的選擇。騰訊視頻副總編輯黃杰透露，騰訊視頻很歡迎做到極致的內(nèi)容，“從內(nèi)容形式上來(lái)講，是30集還是還是12集合適？一集80分鐘合適還是20分鐘合適？坦白講，不同題材內(nèi)容、不同承載方式不一樣，只要內(nèi)容好看，我們不會(huì)圈定這樣的框框�！�

分賬還是自制？彼此互補(bǔ)助精品

精品時(shí)代，用戶對(duì)內(nèi)容的需求頗為多元，視頻平臺(tái)在提供內(nèi)容時(shí)也不再限于采買(mǎi)版權(quán)，更多開(kāi)始考慮自制和分賬模式。那么，針對(duì)不同的模式，視頻平臺(tái)如何確保內(nèi)容品質(zhì)？

近期以《乘風(fēng)破浪的姐姐》引發(fā)巨大關(guān)注的芒果TV，顯然更傾向自制道路。芒果TV副總編輯吳位娜解釋?zhuān)�“無(wú)論是采買(mǎi)、定制、分帳，都要看平臺(tái)的戰(zhàn)略定位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。比如我們現(xiàn)階段，采買(mǎi)和自制是兩條腿走路，去年開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)展自制，這不僅是降低商業(yè)成本，也是為了更多元化地開(kāi)發(fā)IP商業(yè)模式�！睂�(duì)此，敦淇也表示認(rèn)同，在他看來(lái)，自制劇有助于給平臺(tái)沉淀人才、實(shí)現(xiàn)成本控制以及打造系列化作品，“如果是采買(mǎi)，不能形成持續(xù)穩(wěn)定的輸出，把資源系統(tǒng)化，才能形成穩(wěn)定的娛樂(lè)常態(tài)�！�

當(dāng)然，在堅(jiān)持自制的基礎(chǔ)上，分賬模式也讓平臺(tái)在精品內(nèi)容的供給上有了更多元的選擇。在咪咕視訊總編輯劉謙看來(lái)，分賬模式意味著平臺(tái)能觸達(dá)更多的內(nèi)容，“內(nèi)容本身需要?jiǎng)?chuàng)作者來(lái)經(jīng)營(yíng)，我們?yōu)閯?chuàng)作者的創(chuàng)意進(jìn)行價(jià)值轉(zhuǎn)化。”

黃杰則認(rèn)為，分賬模式不僅讓創(chuàng)作者在自制和定制之外有了第三條路，也讓平臺(tái)能夠直接了解C端用戶的需求，“它實(shí)際上反哺于我們的認(rèn)知，幫助我們?cè)谖磥?lái)自制和定制方面找到可以投入更大精力的方向�！�

什么內(nèi)容能打動(dòng)人？創(chuàng)新是核心驅(qū)動(dòng)

《這！就是街舞》《乘風(fēng)破浪的姐姐》……參與本次主旨論壇的行業(yè)嘉賓，近期幾乎都有“爆款”作品與用戶相見(jiàn)。那么，在他們的眼中，什么樣的精品內(nèi)容能真正實(shí)現(xiàn)“破圈”？

吳位娜坦言，以往人們認(rèn)為，演藝圈對(duì)女性年齡要求極高，但《乘風(fēng)破浪的姐姐》卻讓人看到，無(wú)需畏懼年齡，只要有夢(mèng)想，腳踏實(shí)地就一定能成功，“我們做內(nèi)容，一定要關(guān)心當(dāng)下，有溫暖，有情懷，能和大家引起共鳴�！�

劉謙表示，快節(jié)奏時(shí)代之下，內(nèi)容一定要符合時(shí)代的節(jié)奏，“我們希望創(chuàng)作者和更廣緯度的團(tuán)隊(duì)共同形成更廣、更深的能力，這樣才能夠幫助節(jié)目?jī)?nèi)容做真正精品提升，而不只是停留在表面，為了市場(chǎng)而做一些簡(jiǎn)單的改造。”

敦淇細(xì)致地形容創(chuàng)新可以從“領(lǐng)先半步”開(kāi)始，“一定是我有跟別人不一樣的東西，但要讓所有人看明白。同時(shí)我們一定要做引領(lǐng)而不是做跟隨。不是說(shuō)哪一種火了，我去跟著跑。細(xì)節(jié)決定命運(yùn)，一定有匠人心態(tài)，專(zhuān)業(yè)人做專(zhuān)業(yè)事�！�

陳瀟也認(rèn)為，有些年輕創(chuàng)作者哪怕作品中還有粗糙的地方，但內(nèi)核的浪漫主義非常動(dòng)人，“可以用更現(xiàn)實(shí)主義的手法創(chuàng)造浪漫內(nèi)容，不一定要追求非常浮夸、超現(xiàn)實(shí)的，好的內(nèi)容可以基于非�，F(xiàn)實(shí)的人物關(guān)系、人設(shè)以及情感表達(dá)，這樣既浪漫又真實(shí)�！�

好內(nèi)容、新內(nèi)容的涌現(xiàn)，意味著產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王斌在主旨論壇上介紹，目前上海網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容出品數(shù)量位居全國(guó)第二，精品佳作不斷，整體呈現(xiàn)了欣欣向榮、特色鮮明、進(jìn)中有序。與互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)多年密切合作的普陀區(qū)始終堅(jiān)持“產(chǎn)業(yè)立區(qū)”，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這一“最大增量”，聚焦互聯(lián)網(wǎng)影視、電子競(jìng)技等重點(diǎn)領(lǐng)域。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)將充分發(fā)揮新媒體的職責(zé)和擔(dān)當(dāng)，在視聽(tīng)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播不斷創(chuàng)新，健康發(fā)展。（張熠）

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