最近，康巴小伙兒丁真一夜之間擁有了無(wú)數(shù)粉絲，但是，另一部講述藏地故事的電影《氣球》卻遇到了沒(méi)被多少人看到的窘境。

　　11月20日，電影《氣球》正式上映，豆瓣評(píng)分7.9，首日排片占比為2.4%，但接下來(lái)的兩天便跌至1.0%，截至目前票房累計(jì)400余萬(wàn)。

　　導(dǎo)演萬(wàn)瑪才旦在微博強(qiáng)烈呼吁增加排片：“多么期望‘跪求排片’那樣的事件不要再發(fā)生！多么期望給每個(gè)電影以公平的機(jī)會(huì)！多么期望我們的電影能在大銀幕上被更多的人看到！”

電影《氣球》劇照

　　《氣球》由萬(wàn)瑪才旦執(zhí)導(dǎo)，講述的是20世紀(jì)90年代，達(dá)杰一家因一只普通的避孕套卷入了一系列尷尬而又難以抉擇的事件當(dāng)中。

　　片名“氣球”是整部影片的重要意象，故事伊始，兩個(gè)小兒子正拿著用避孕套吹成的氣球玩耍，被父親達(dá)杰發(fā)現(xiàn)并生氣地戳破了。

　　后來(lái)，妻子卓嘎意外懷孕，卻趕上家中的爺爺剛過(guò)世不久，卓嘎想要打掉孩子，因?yàn)檫@個(gè)并不富裕的家庭已經(jīng)有了三個(gè)孩子，再生就要面對(duì)罰款和養(yǎng)育的壓力；可丈夫達(dá)杰堅(jiān)決不同意，因?yàn)樯蠋煾嬖V他亡靈會(huì)順利轉(zhuǎn)世回家里，而他堅(jiān)信這個(gè)孩子就是父親的轉(zhuǎn)世。

　　生、還是不生，成了這個(gè)家庭糾結(jié)的難題。

電影《氣球》劇照

　　紅白氣球、母羊、夢(mèng)境……《氣球》中還有許多值得品味的細(xì)節(jié)，但它并非獵奇性的藏地傳奇故事，氣球串聯(lián)起這個(gè)普通家庭的喜怒哀樂(lè)，也串起了諸多有現(xiàn)實(shí)意義的社會(huì)話(huà)題，電影中提到的女性生育等問(wèn)題，也讓不少觀眾產(chǎn)生了情感共鳴。

　　萬(wàn)瑪才旦說(shuō)，《氣球》的靈感來(lái)自于上學(xué)時(shí)在北京中關(guān)村上空偶然看見(jiàn)的一只紅色氣球。2017年，這個(gè)故事曾以小說(shuō)的形式發(fā)表在《花城》雜志上，相較于以往作品，這部電影也被評(píng)價(jià)為“近年來(lái)最接近普通觀眾的一部”。

　　身為藏族電影導(dǎo)演，萬(wàn)瑪才旦近幾年受到了許多影迷和影評(píng)人的關(guān)注和好評(píng)，他的三部電影《塔洛》《撞死了一只羊》和《氣球》均入圍了威尼斯電影節(jié)“地平線(xiàn)”競(jìng)賽單元。

　　不同于過(guò)去在藝聯(lián)及指定影城放映的作品，萬(wàn)瑪才旦的《氣球》這次選擇在全國(guó)院線(xiàn)放映，然而，這部豆瓣評(píng)分7.9的文藝片，卻沒(méi)有獲得高票房的青睞。

　　網(wǎng)上時(shí)常有觀眾吐槽，想看這部電影但影院排片太少，有的影院一天只有一場(chǎng)，有的影院安排的時(shí)間不合適，還有人說(shuō)自己所在的城市甚至找不到，萬(wàn)瑪才旦也在社交平臺(tái)連續(xù)幾天發(fā)出呼吁，希望增加排片。

　　在正式上映前，電影《氣球》也已有口碑在外，這部影片曾入圍威尼斯國(guó)際電影節(jié)，并在上海國(guó)際電影節(jié)、海南島國(guó)際電影節(jié)、平遙國(guó)際電影展等國(guó)內(nèi)外影展上收獲頗豐。

　　但是，正如電影策展人沙丹所說(shuō)，“每次在電影資料館搞影片點(diǎn)映交流，北京影迷的熱情，總是可以讓點(diǎn)映場(chǎng)在1分鐘內(nèi)售罄；電影節(jié)展對(duì)于導(dǎo)演和新片的爭(zhēng)相邀請(qǐng)，就更不用說(shuō)了。但藝術(shù)電影的高光時(shí)刻，也就往往只存于這少少的瞬間。”

　　“無(wú)論出于何種原因，比如是市場(chǎng)容量原因、題材原因還是宣發(fā)原因，這種年度最優(yōu)秀的作品遭到市場(chǎng)冷遇都是極為令人痛心的�！彼�呼吁提前觀看的影迷們?cè)谙矏?ài)之余，也能在購(gòu)票平臺(tái)上點(diǎn)個(gè)“想看”，“這些都是現(xiàn)在影院經(jīng)理排片參考的硬指標(biāo)”。

電影《氣球》排片數(shù)據(jù)。來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版。

　　是多年來(lái)令電影從業(yè)者們感到困擾的難題。一些觀眾將原因歸于影院不給排片，但是影院也有排了沒(méi)人看的苦衷。

　　曾多次為《氣球》宣傳的濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理就在微博上探討了這一現(xiàn)象，“不要讓影院經(jīng)理承擔(dān)所有的情懷，不要把影院經(jīng)理形容成故意不給你排片的惡人”，她說(shuō)，影片的排片最重要還是營(yíng)銷(xiāo)宣傳，“宣傳做好了，就可以倒逼影院給你加排片，不用你說(shuō)，觀眾的選擇就會(huì)讓影院經(jīng)理妥協(xié)”。

　　藝術(shù)電影如何能最大程度地吸引觀眾入場(chǎng)？每當(dāng)有一部好口碑的文藝片出現(xiàn)時(shí)，這個(gè)問(wèn)題都會(huì)被反復(fù)探討，例如，曾拿下多個(gè)電影節(jié)大獎(jiǎng)的《羅馬》在國(guó)內(nèi)上映后，最終票房只收獲509萬(wàn)，最高排片占比僅有首日達(dá)到了1.6%，可以用相當(dāng)冷清來(lái)形容。

　　但有了“破圈”的營(yíng)銷(xiāo)事件，也不一定能帶來(lái)正向的結(jié)果，《地球最后的夜晚》的“一吻跨年”宣傳為片子帶來(lái)了極高的討論度，但后果是上映第二天的票房暴跌和貓眼2.6分的惡評(píng)如潮。

　　去年，萬(wàn)瑪才旦的《撞死了一只羊》撞上《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的檔期，王家衛(wèi)導(dǎo)演曾說(shuō)：“0.1%的空間就代表有99.9%的進(jìn)步余地，只要你們能用心拍出好的作品，這個(gè)局面一定可以打開(kāi)的�！苯衲辏�在《氣球》宣傳期間，萬(wàn)瑪才旦主動(dòng)提出盡量把行程安排得更滿(mǎn)，多與觀眾見(jiàn)面、交流意見(jiàn)。

　　文藝片觀眾市場(chǎng)的培育，仍將是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，增加藝術(shù)院線(xiàn)、影展等推廣行動(dòng)是一方面，但在更具體的影片宣傳方面，除了明星發(fā)聲，是否還可以嘗試做出新的內(nèi)容？讓影片更精準(zhǔn)地觸達(dá)受眾？就像在排片的話(huà)題引發(fā)討論后，有一些觀眾評(píng)論說(shuō)：“剛知道這部電影的存在”。

　　在萬(wàn)瑪才旦導(dǎo)演發(fā)出增加排片的呼吁后，11月24日，電影《氣球》的排片有所上漲，從1%上升到2%，不知未來(lái)是否還有更多1%的觀眾，能抓住像《氣球》這樣的作品。(任思雨)

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