開欄的話 隨著95后—00后逐漸步入社會，消費市場迎來了新的變化。他們消費意愿更強，更注重體驗式消費、悅己式消費、個性化消費。據(jù)預(yù)測，20歲左右的年輕人將撬動超過5萬億元市場空間。本報今起推出“青年說 新消費”系列報道。

“我接觸潮玩有幾年了，從最開始抽盲盒到現(xiàn)在收藏手辦、模型。之所以會進入潮玩這個圈子，我覺得是因為在物質(zhì)生活水平達到一定程度后，對精神生活有了一定追求，這些盲盒和手辦可愛的設(shè)計非常能抓住我的心�！眮碜员本┴S臺區(qū)的潮玩愛好者謝若琳對記者說。

潮流玩具，簡稱“潮玩”，又稱藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具，由設(shè)計師創(chuàng)造IP形象，賦予其意義，并將它們立體呈現(xiàn)。如今，潮玩在我國已經(jīng)受到眾多消費者的青睞，個人工作室和企業(yè)都在涌向這個新生行業(yè)，并具有了一定規(guī)模。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國潮流玩具市場增速已經(jīng)超過了全球水平。過去5年，中國潮玩市場規(guī)模上漲近3.5倍，達207億元，年復(fù)合增速達34.6%。預(yù)計未來5年市場將突破763億元，2030年將突破1100億元。

所樂工作室設(shè)計師八尾在接受記者采訪時表示，潮玩現(xiàn)在在我國非�；馃�，但目前市場泡沫化和同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重，從去年疫情期間開始的過度營銷，對玩家和整個市場都會有不良影響，期望在未來可以回歸理性消費。同時，新興事物在大眾心里的審美建立也需要一個過程。

“其實潮玩不單單是指盲盒，但是作為消費者，我覺得現(xiàn)在潮玩市場就是一種‘萬物皆盲盒’的狀態(tài)，只要是能夠吸引消費者的物件都可以‘盲盒’，甚至是一些滯銷品都拿出來跟盲盒的風(fēng)，我覺得這樣是在污名化潮玩這個領(lǐng)域，需要有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)出臺維護潮玩行業(yè)的健康發(fā)展�！敝x若琳說。

線下店鋪人滿為患、潮玩展演大排長龍、限量玩具線上千萬人參與抽簽……隨著生活水平的逐漸提升，人們對于潮玩的需求呈現(xiàn)激增態(tài)勢。但潮玩族創(chuàng)始人兼CEO沈振宇指出，我國潮玩行業(yè)還處于發(fā)展的早期階段，有一些問題亟待改進。比如潮玩愛好者不能很方便地買到正版玩具，潮玩品牌很難找到目標(biāo)消費者，新的潮玩設(shè)計師缺乏嶄露頭角的機會等。潮玩族在做的工作就是試圖解決上述問題，服務(wù)更多愛好者和潮玩品牌。

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，潮玩行業(yè)尚存在一些行業(yè)亂象，一是公眾目前對整個潮流玩具行業(yè)的認(rèn)知較為淺顯，對行業(yè)的特征、時代文化意義缺乏了解，阻礙了行業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展；二是損害知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象時有發(fā)生，缺乏針對IP、潮流玩具的知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)保護政策，跟風(fēng)模仿、盜版、雷同設(shè)計產(chǎn)品時有出現(xiàn)，損害了版權(quán)方的利益和設(shè)計師的創(chuàng)作熱情；三是缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。假冒偽劣、不達標(biāo)或“三無”潮玩產(chǎn)品流入市場，損害消費者權(quán)益以及整個行業(yè)的美譽度。期待未來相關(guān)部門可以指導(dǎo)成立行業(yè)協(xié)會，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動潮玩行業(yè)健康有序發(fā)展。

原創(chuàng)IP需多元化

據(jù)《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示，中國潮玩行業(yè)占全球比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%，有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費的核心市場之一。從消費群體來看，潮玩消費以年輕人為主，95后是潮玩市場消費的主力軍，消費占比達到45%左右。數(shù)據(jù)顯示，2019年，95后購買潮玩手辦的費用同比增長189.7%，而2020年，95后成為盲盒的重要消費用戶，占比近4成，為38.4%。

“潮玩市場現(xiàn)在一年大概有百億元的規(guī)模，如果把手辦雕像和樂高之類的玩具算進去，那就更大了。目前盲盒或者設(shè)計師玩具的潮玩更多還是以年輕女性購買為主。而對于品牌方來說，想要挖掘市場潛力一定要近距離貼近用戶、了解用戶。滿足消費需求的前提是發(fā)現(xiàn)需求�！鄙蛘裼钫J(rèn)為，相信今后越來越多的商家會往男性向以及更低齡的兒童向發(fā)展，這會給行業(yè)發(fā)展帶來更多可能性。

作為中國最大的潮玩社區(qū)和交易平臺，潮玩族平臺上擁有幾百萬核心玩家，許多潮玩品牌首選在平臺上進行新品首發(fā)、新品市場測試等。為了進一步滿足當(dāng)下年輕消費者多元的消費需求，孵化更多潮玩IP，潮玩族平臺還舉辦潮玩選秀活動，由玩家自己創(chuàng)作、明星導(dǎo)師挑選優(yōu)秀設(shè)計，最終通過眾籌的方式讓優(yōu)秀的潮玩生產(chǎn)出來，正式“出道”。

“目前潮玩行業(yè)整體受玩家市場影響較大，年輕一代之所以熱衷潮玩恰恰是因為潮玩可以彰顯其個性和擴大興趣�！卑宋舱f，抓住消費者，特別是年輕消費者最重要的依然是強化品牌辨識度和產(chǎn)品個性，“品牌保持長久的獨特性，才能吸引同樣獨特的玩家�！迸c此同時，從周邊化、藝術(shù)化等多維度進行創(chuàng)作，也可以發(fā)掘不同層次的玩家消費需求。

培育潮流文化生態(tài)

數(shù)據(jù)顯示，2017年我國潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊量首次超過100家。2020年我國新增260余家潮玩相關(guān)企業(yè)，目前我國至少有800家企業(yè)的名稱含“潮玩”“潮流玩具”等關(guān)鍵字。受市場前景吸引，國內(nèi)企業(yè)不斷布局潮玩市場，盲盒經(jīng)濟迅速崛起，而如何做大做強我國潮玩行業(yè)成為擺在眾多“潮玩人”面前的巨大挑戰(zhàn)。

八尾認(rèn)為，應(yīng)該堅持自我，加強品牌經(jīng)營理念，強化傳統(tǒng)文化特征并盡全力輸出。如果在運營和創(chuàng)業(yè)政策方面能夠得到更多扶持，相信潮玩行業(yè)可以更加快速發(fā)展。

“最重要的還是供應(yīng)鏈和設(shè)計，雖然現(xiàn)在的潮玩產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈技術(shù)上相對成熟，但還是經(jīng)常有工廠出現(xiàn)產(chǎn)能不足的問題�！鄙蛘裼罡嬖V記者，在設(shè)計方面，例如近幾年嶄露頭角的國潮潮玩，就是結(jié)合了一些傳統(tǒng)元素的原創(chuàng)設(shè)計，在廣大消費者中引起強烈反響，吸引了更多新玩家入局。

一些企業(yè)表示，優(yōu)質(zhì)的IP及設(shè)計師是潮玩行業(yè)的核心資源，未來希望在人才培育上給予更多投入，吸引更多優(yōu)秀設(shè)計師進入行業(yè)。同時積極挖掘不同文化中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，尤其是將中國傳統(tǒng)文化與潮玩IP相結(jié)合，探索潮玩IP的深層價值，推出更多有藝術(shù)價值和文化意義的產(chǎn)品。

過去幾年間，通過在不斷開設(shè)品牌門店、創(chuàng)新機器人商店、舉辦亞洲最大的潮流玩具展等方面努力，國內(nèi)潮玩行業(yè)逐步搭建完善了基礎(chǔ)設(shè)施，建立了潮玩品類的架構(gòu)，吸引了眾多設(shè)計工作室、企業(yè)入局，促進了整個行業(yè)和文化的繁榮。一些企業(yè)表示，未來將致力于打造以IP為核心的潮流文化生態(tài)，在樂園、影視內(nèi)容、游戲等領(lǐng)域加速布局，并通過IP跨界聯(lián)名、空間授權(quán)等持續(xù)不斷的運營保持潮玩生命力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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