人民網(wǎng)北京8月24日電 （韋衍行）8月23日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、央視市場(chǎng)研究（CTR）、中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理委員會(huì)在京聯(lián)合發(fā)布《傳媒藍(lán)皮書-中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)25229.7億元，同比增長(zhǎng)6.51%，雖然增長(zhǎng)率較2019年下跌3.3個(gè)百分點(diǎn)，但依然高于GDP增長(zhǎng)率。

傳媒產(chǎn)業(yè)兩極化發(fā)展 在線業(yè)務(wù)大放異彩

課題組表示，2020年傳媒細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極化發(fā)展態(tài)勢(shì)，報(bào)刊、圖書、電影等傳統(tǒng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)受疫情影響收入有所下降，而居家“新常態(tài)”使用戶線上服務(wù)需求擴(kuò)大。具體來(lái)看，2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以下發(fā)展特點(diǎn)：

在線業(yè)務(wù)大放異彩。疫情期間，用戶線上需求得以釋放。游戲、視頻等在線領(lǐng)域相關(guān)板塊經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)定上升，短視頻用戶數(shù)量及使用時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)，直播及電商走向多樣化及普及化，“社區(qū)+電商+數(shù)字服務(wù)”成為媒體運(yùn)營(yíng)新格局。

時(shí)代機(jī)遇造就社會(huì)“媒介化”改造。社會(huì)的數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)需求不斷增加，形成了一個(gè)巨大的市場(chǎng)，為適應(yīng)新形勢(shì)，各行各業(yè)啟動(dòng)資源進(jìn)行“媒介化”加分改造。如今的傳媒對(duì)于生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，承擔(dān)著包括關(guān)系資源積累、品牌傳播、產(chǎn)品銷售、服務(wù)反饋在內(nèi)的多種功能。

媒體融合促進(jìn)傳媒“雙循環(huán)”發(fā)展。大融合背景下，媒體之間的資源互換、數(shù)據(jù)流通、圈層互動(dòng)將更為深入和廣泛，國(guó)內(nèi)大循環(huán)與國(guó)際大循環(huán)相互配合、互為依托的發(fā)展大格局也將為傳媒資源的統(tǒng)籌、產(chǎn)品流通、消費(fèi)提升起到重要的保障作用。

隱私保護(hù)與數(shù)據(jù)使用的合法性。2020年，以“二維碼”密織起來(lái)的大數(shù)據(jù)“防疫網(wǎng)”成為疫情防控行之有效的方法，是對(duì)大數(shù)據(jù)合理使用的典型案例。在切實(shí)監(jiān)管下，數(shù)據(jù)應(yīng)用將在個(gè)人信息保護(hù)、信息自由流動(dòng)、社會(huì)公共利益、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益等各方面取得平衡。

電視大屏熱度日益增長(zhǎng) 中老年人互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升

隨著媒體融合向更高階段邁進(jìn)，整個(gè)傳媒市場(chǎng)在內(nèi)容、渠道、終端、用戶和營(yíng)銷等層面不斷進(jìn)行變革，面臨諸多宏觀和微觀層面的挑戰(zhàn)與重塑。課題組對(duì)2021年的傳媒市場(chǎng)進(jìn)行了多角度的前瞻性預(yù)判。

數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，在CSM所有調(diào)查城市中，觀眾人均每天收看電視近4.5小時(shí)，超出近五年平均收視時(shí)長(zhǎng)約20分鐘。其中15歲至24歲的年輕觀眾收看電視時(shí)長(zhǎng)漲幅最大，達(dá)18%。電視大屏關(guān)注熱度的日益增長(zhǎng)，直接體現(xiàn)出受眾對(duì)于權(quán)威、優(yōu)質(zhì)信息渠道的選擇，也反映出傳統(tǒng)媒體公信力的不可替代性。

電視劇方面，2020年觀眾收看電視劇時(shí)長(zhǎng)有所增長(zhǎng)，晚間黃金檔高收視劇目同比增加29部，其中，有80余部劇目的單頻道收視率超過(guò)1%。在這當(dāng)中，扶貧劇、抗疫劇、時(shí)代報(bào)告劇成為熱劇。對(duì)標(biāo)2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)要求，未來(lái)的電視劇市場(chǎng)，一方面將在傳播模式上加大變革力度，也將持續(xù)圍繞現(xiàn)實(shí)題材和社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行作品創(chuàng)作。

視頻消費(fèi)方面，近年來(lái)，用戶視頻消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，加之流量營(yíng)銷和內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，沉淀用戶、升級(jí)視頻消費(fèi)水平成為行業(yè)挖掘收益增長(zhǎng)點(diǎn)的新方向。對(duì)于電視大屏來(lái)說(shuō)，以“版權(quán)+付費(fèi)”聯(lián)合打造視頻營(yíng)銷新動(dòng)能成為未來(lái)以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)傳播進(jìn)而提高傳播效果的新嘗試。

值得一提的是，數(shù)字化時(shí)代，中老年群體已逐步成為短視頻重度用戶，中老年人的互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2020年3月抖音新安裝用戶中，46歲以上用戶占比達(dá)14.6%，快手40歲以上中老年占比也提升至10.3%。根據(jù)CTR以往調(diào)研，中老年在短視頻端主要熱衷新聞熱點(diǎn)、健康養(yǎng)生及生活服務(wù)類內(nèi)容。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)中老年創(chuàng)作者不斷從短視頻平臺(tái)中涌出，有些創(chuàng)作者的粉絲量已經(jīng)達(dá)到頭部級(jí)別，說(shuō)明短視頻的中老年市場(chǎng)已經(jīng)打開。

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