數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　用心用情做強(qiáng)IP

　　孟 飛

　　北京環(huán)球影城將于9月20日正式開(kāi)業(yè)。和游客一樣充滿(mǎn)期待的，還有主題公園運(yùn)營(yíng)者。畢竟，國(guó)際大型主題公園賺錢(qián)能力，在上海迪士尼樂(lè)園身上早有體現(xiàn)。不過(guò)，與國(guó)際主題公園相比，國(guó)內(nèi)主題公園日子并不好過(guò)，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)七成左右的主題公園還在為盈利而努力。

　　從1989年內(nèi)地第一家主題公園深圳“錦繡中華”開(kāi)業(yè)算起，國(guó)內(nèi)主題公園已發(fā)展30余年，目前無(wú)論是數(shù)量還是類(lèi)型，都位居世界前列。如此規(guī)模的主題公園，卻不能帶來(lái)相應(yīng)的效益，關(guān)鍵在于大部分主題公園存在概念不清、盲目建設(shè)等問(wèn)題，其中最突出的問(wèn)題是缺少成熟IP，以及打造成熟IP的能力。

　　國(guó)內(nèi)主題公園做強(qiáng)IP要從兩方面發(fā)力。一是繼續(xù)打造成熟IP。中國(guó)從來(lái)都不缺少I(mǎi)P，無(wú)論是神話(huà)故事還是歷史傳奇，都有不少大IP。主題公園打造成熟IP，不能僅將形象套用到游樂(lè)設(shè)施上，應(yīng)該對(duì)自有IP做邏輯化、系統(tǒng)化的梳理，通過(guò)挖掘其背后的故事、情感，并帶入到場(chǎng)景和服務(wù)中，增強(qiáng)旅游體驗(yàn)的沉浸感。

　　二是提升運(yùn)營(yíng)IP的能力。一般來(lái)說(shuō)，成熟IP都有大量粉絲，主題樂(lè)園可以充分運(yùn)用粉絲資源，通過(guò)場(chǎng)景移植、開(kāi)發(fā)周邊衍生品、豐富IP內(nèi)涵等方式幫助用戶(hù)與IP深度鏈接。同時(shí)，還要立足本土實(shí)際，講好中國(guó)故事，提高科技含量，提升專(zhuān)業(yè)運(yùn)作水平，用心、用情打造更多爆款文旅產(chǎn)品。

　　IP是主題公園可持續(xù)發(fā)展的靈魂。國(guó)內(nèi)主題公園不僅要擁有IP，更要有源源不斷創(chuàng)造IP和運(yùn)用IP的能力，如此，才能在商業(yè)道路上走得更遠(yuǎn)。

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