暢銷書、常銷書，是出版人心心念念的，換言之，以量取勝是出版業(yè)常勝將軍的秘籍。所以，出版教材教輔最符合這一規(guī)律。

就以培訓教材為例。不管是過去的律師考試還是會計師考試，培訓教材只需要一套，借用個詞，就是“千人一面”，無論過去學沒學過法律或財務，都去念同一套書。

數(shù)字化時代，培訓教材完全具備從“千人一面”發(fā)展為“千人千面”的條件。過去學沒學過法律或財務，知識掌握的程度不同，復習所需要的“思維導圖”完全不同，同“思維導圖”相匹配，“關聯(lián)鏈圖譜”也就會千差萬別。

人人有不同的“思維導圖”，出版社就應該為每個人匹配不一樣的知識點關聯(lián)鏈，讀者拿到手的就不再是千篇一律的PDF版或EPBU格式圖書，而是鏈接海量數(shù)據(jù)的關聯(lián)鏈。

也就是說，數(shù)字化時代，圖書已無“版”，只有“鏈”。更進一步說——無”版”可盜。

退一步講，即使圖書內(nèi)容“無差別”，比如小說，在數(shù)字化時代也只需要“鏈”，不再用“版”。

有人問，圖書未來采取這樣的樣式，怎么實現(xiàn)呢？

——基于國家文化大數(shù)據(jù)體系。

接入國家文化專網(wǎng)

出版社通過各地有線電視網(wǎng)絡公司，接入國家文化專網(wǎng)。專網(wǎng)是閉環(huán)運行的，出版社的數(shù)據(jù)中心接入專網(wǎng)，數(shù)據(jù)信息互聯(lián)互通，數(shù)據(jù)存儲依然是分布式的，誰的數(shù)據(jù)誰做主；專網(wǎng)具有標識解析功能，誰標注關聯(lián)的數(shù)據(jù)誰所有、誰授權，未授權的數(shù)據(jù)無法解析；專網(wǎng)具有結(jié)算支付功能，資產(chǎn)化的關聯(lián)數(shù)據(jù)可變現(xiàn)，變現(xiàn)收入由專網(wǎng)統(tǒng)一清算、支付給權利人。

可完成“外關聯(lián)”

接入國家文化專網(wǎng)的文化機構(gòu)，不只是出版社，博物館、美術館、圖書館等文化文博單位，廣播電臺、電視臺、黨報黨刊、通訊社等新聞單位，電影、電視劇、紀錄片、動畫片、錄音錄像、唱片等文化生產(chǎn)單位，也會接入國家文化專網(wǎng)。如果把出版社自己完成的數(shù)據(jù)關聯(lián)，比作“內(nèi)關聯(lián)”，在國家文化專網(wǎng)就可以完成”外關聯(lián)”，圖書就從過去的文字加圖片的基礎上，增加音視頻元素，甚至豐富為場景化、沉浸式、交互型的新樣式，出版社的“編輯”就真正成了“編導”，角色轉(zhuǎn)換激發(fā)創(chuàng)造力。

定價可實現(xiàn)突破

基于國家文化大數(shù)據(jù)體系的圖書，不僅在樣式上“華麗轉(zhuǎn)身”，更重要的是可在定價上實現(xiàn)突破。圖書未來的樣式不再是“版”而是“鏈”，就不能按紙質(zhì)版一定的折扣來定價，應該屬于服務性收費，除一次性收費，還可以按照提供的服務數(shù)量和質(zhì)量收取年費。更何況，關聯(lián)了音視頻，加上場景化，圖書未來這樣的“鏈”就更值錢了。

只有想明白圖書未來的樣式，出版數(shù)字化的方向和目標才清晰�？俊白矒舴瓷涫健泵�索，或“有病亂投醫(yī)式”跟風，就摘不掉“互聯(lián)網(wǎng)打工仔”的帽子。

（作者系中央宣傳部文化體制改革和發(fā)展辦公室巡視員、副主任）

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