小朋友在五臺(tái)山體育中心游泳。 　　五臺(tái)山體育中心供圖 　　數(shù)據(jù)來源：國(guó)家體育總局群眾體育司

　　日前，國(guó)家體育總局公布公共體育場(chǎng)館開放使用第一批典型案例名單，位于江蘇省南京市鼓樓區(qū)的五臺(tái)山體育中心入選。五臺(tái)山體育中心如何優(yōu)化場(chǎng)館開放使用？在場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方面有哪些經(jīng)驗(yàn)？記者進(jìn)行了探訪。

　　走進(jìn)五臺(tái)山體育中心，歷史氣息和運(yùn)動(dòng)活力撲面而來。五臺(tái)山體育中心自建成開放以來已有70年歷史，先后承辦過第三屆全國(guó)城運(yùn)會(huì)、第十屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)、第二屆亞洲青年運(yùn)動(dòng)會(huì)、第二屆青奧會(huì)等大型體育賽事活動(dòng)。近年來，場(chǎng)館不斷完善硬件和軟件設(shè)施，融入城市發(fā)展，為群眾運(yùn)動(dòng)健身提供更多便利。

　　如何確保普惠服務(wù)？

　　記者來到游泳館時(shí)，還沒到開放時(shí)間，不少市民已經(jīng)在門口排隊(duì)等候，今年75歲的吳碗章便在其中�！拔彝诵菀院蠼�(jīng)常來這里游泳，場(chǎng)館針對(duì)老年人有不少優(yōu)惠政策，這是實(shí)實(shí)在在的福利！”

　　五臺(tái)山體育中心是江蘇省最早對(duì)外實(shí)行低收費(fèi)或者免費(fèi)開放的場(chǎng)館之一。2022年，場(chǎng)館免費(fèi)接待健身群眾35.33萬(wàn)人次，低價(jià)位服務(wù)18.78萬(wàn)人次，發(fā)放健身券5403張，舉辦公益賽事78場(chǎng)次。

　　在過去70年間，五臺(tái)山體育中心從只有一個(gè)體育場(chǎng)發(fā)展為擁有“六館一場(chǎng)”的場(chǎng)館群。走進(jìn)各場(chǎng)館，針對(duì)特定時(shí)段、特殊人群的低收費(fèi)或者免費(fèi)開放服務(wù)體系引人注目。周末、法定節(jié)假日、學(xué)校寒暑假期間每天低免開放8小時(shí)以上；全民健身日當(dāng)天全面免費(fèi)開放；低收費(fèi)開放時(shí)段，普通人群收費(fèi)價(jià)格不高于門市價(jià)的70%，學(xué)生、年滿60周歲的老人等人群的收費(fèi)價(jià)格不超過門市價(jià)的50%。

　　“公共體育場(chǎng)館首先要看重公益屬性，經(jīng)過積極探索，我們既做到了數(shù)量達(dá)標(biāo)又實(shí)現(xiàn)了質(zhì)量提升�！蔽迮_(tái)山體育中心主任張晃新介紹。

　　2021年，場(chǎng)館結(jié)合群眾實(shí)際需求，打造少兒運(yùn)動(dòng)成長(zhǎng)中心，推動(dòng)全民健身向全年齡延伸。此外，將戶外區(qū)域規(guī)劃為健康主題公園，建設(shè)廣場(chǎng)舞、健身氣功等8處晨晚練健身點(diǎn)，提供百姓驛站、健康小屋等便民設(shè)施，最大化盤活場(chǎng)館資源�！盀榱藵M足大家日益增長(zhǎng)的健身需求，我們不斷提高場(chǎng)地利用率，讓‘健身去哪兒’有了更多答案�！睆埢涡抡f。

　　乒乓球桌前，愛好者揮拍對(duì)攻；健身點(diǎn)上，阿姨舞起太極劍，動(dòng)作行云流水；兒童樂園里，家長(zhǎng)帶著孩子滑滑梯、蕩秋千……“我經(jīng)常約朋友來這里跑步、打球，趕上低免開放時(shí)段能省不少錢�！笔忻窳_女士說。

　　如何推進(jìn)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)？

　　大型場(chǎng)館的賽后利用是一道難題。如何找準(zhǔn)市場(chǎng)化和公益性的平衡點(diǎn)，提升場(chǎng)館綜合使用效益和“造血”能力，成為破解運(yùn)營(yíng)難題的關(guān)鍵“鑰匙”。

　　作為公益二類事業(yè)單位，五臺(tái)山體育中心每年可以獲得300多萬(wàn)元的財(cái)政撥款，國(guó)家體育總局和江蘇省體育局對(duì)場(chǎng)館低免開放的支持力度也不斷增加�！敖鼉赡辏瑘�(chǎng)館一半以上的收入來自健身休閑、體育培訓(xùn)、競(jìng)賽表演和場(chǎng)地服務(wù)等體育本體產(chǎn)業(yè)。其中，票卡收入2000萬(wàn)元左右，體育培訓(xùn)1600萬(wàn)元左右，場(chǎng)地租賃及賽事服務(wù)800萬(wàn)元左右�！睆埢涡陆榻B。

　　開展體育培訓(xùn)，可以提高場(chǎng)館綜合使用率，降低場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)維護(hù)的平均成本。場(chǎng)館與南京市拉薩路小學(xué)、赤壁路小學(xué)等多所中小學(xué)建立合作關(guān)系，在校本課程、陽(yáng)光體育課堂、學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)、青少年體質(zhì)監(jiān)測(cè)等方面開展全方位合作。學(xué)生訓(xùn)練主要占用場(chǎng)館相對(duì)空閑的時(shí)間段，能有效提高場(chǎng)館利用率；場(chǎng)館提供專業(yè)場(chǎng)地和教練，有利于解決學(xué)校體育師資不足的問題，可謂一舉多得。

　　在無形資產(chǎn)開發(fā)方面，場(chǎng)館也花了不少心思，場(chǎng)館和賽事冠名、品牌飲料售賣機(jī)入駐等都是收入。開源的同時(shí)，場(chǎng)館也在積極節(jié)流——淋浴設(shè)施采取時(shí)控裝置，達(dá)到合理控水的目的；戶外區(qū)域推廣使用太陽(yáng)能燈具，并將室內(nèi)場(chǎng)館照明逐步更換為節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品。

　　“接下來，我們將在延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條上下足功夫，比如提供從賽事活動(dòng)策劃到宣傳推廣的一攬子解決方案，這也對(duì)場(chǎng)館的人才隊(duì)伍建設(shè)提出了更高要求�！睆埢涡卤硎�。

　　如何打造場(chǎng)館品牌？

　　如何提高場(chǎng)館知名度？悉心培育賽事品牌成為重要選擇，這也為全民健身注入了更多活力�！拔迮_(tái)山@百姓大聯(lián)賽”每年開展近20個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，既有游泳、足球等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，也有板網(wǎng)球、定向越野等新興健身項(xiàng)目，面向市民群眾免收?qǐng)?bào)名費(fèi)，賽事參與門檻低，吸引市民廣泛參與。

　　為了培育城市體育文化，讓運(yùn)動(dòng)成為一種生活方式，體育中心連續(xù)多年舉辦五臺(tái)山全民健身節(jié)、“8·8”五臺(tái)山全民健身周，以及群眾身邊的“運(yùn)動(dòng)健將”“健康達(dá)人”評(píng)選等活動(dòng)，將豐富多彩的賽事活動(dòng)送到群眾身邊，進(jìn)一步激發(fā)人們參與體育鍛煉的熱情。

　　場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)不是“一錘子買賣”，需要運(yùn)營(yíng)方因地制宜想辦法、找出路。五臺(tái)山體育中心體育場(chǎng)現(xiàn)有2萬(wàn)張座椅，體育館也有1萬(wàn)張，偌大的空間很難充分利用。首都體育學(xué)院教授鐘秉樞為此支招：“一方面可以通過聲光電等技術(shù)的配合讓場(chǎng)館更具吸引力；另一方面，可以把后排座位改為站席，舉辦多樣化活動(dòng)，以此提高場(chǎng)地利用率�！�

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，體育場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)已不拘泥于舉辦賽事，而成為體育文化、健身娛樂、文藝演出的載體。近年來，確立了“以體為本、多元發(fā)展”的發(fā)展思路，在有效盤活“六館一場(chǎng)”場(chǎng)館資源的基礎(chǔ)上，探索體衛(wèi)融合、體教結(jié)合、體旅融合的各種可能性，不斷提升場(chǎng)館綜合使用效益和復(fù)合利用水平。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年07月13日 15 版）

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