新春伊始，文旅依然好戲連臺，熱度不斷，從天水麻辣燙的爆火到正定夜市的出圈，讓人應接不暇甚至出現(xiàn)了選擇恐懼癥，即將到來的五一黃金周該如何選擇？隨著短視頻的火爆讓“網紅文旅”仿佛變得“信手拈來”。熱鬧的背后我們也不得不面臨著一個尷尬的現(xiàn)象，吃著全國統(tǒng)一的地方小吃、看著千城一面的景色、想著套路雷同的接待方式，仿佛讓人覺得自己就是這出文旅大戲中的一個“路人甲”。當然我們并不否認這樣的方式對于地方文旅以及城市傳播起著至關重要的作用，但是對于缺乏創(chuàng)新又敢于模仿的商家來說，網紅文旅的熱度又能持續(xù)多久？

網紅一詞自出現(xiàn)以來，正在一種神奇的方式像病毒一樣蔓延，無論什么樣的經濟模式全可以加上這兩個字。記得懷舊的“80年代小賣部”曾經在前門大街上就出現(xiàn)五六家，開業(yè)時確實吸睛不少，但現(xiàn)在卻是一地雞毛，大多數(shù)產品全是憑空捏造且質量堪憂，這與現(xiàn)在網紅文旅如出一轍。

一邊是網紅文旅爆火的短暫出圈，考慮的是如何接住這潑天的富貴；另一邊是傳統(tǒng)文旅擁擠的缺乏創(chuàng)新，疲于應付下如何創(chuàng)造更大價值。一個是留住人一個是深挖人，而今年廣西百色右江區(qū)的三月三萬人嗨歌活動給予了市場不少啟發(fā)。

廣西三月三作為特色的民族節(jié)日早已蜚聲海內外，作為流傳幾千年的傳統(tǒng)節(jié)日，目前主要在我國西南地區(qū)流行，三月三期間廣西當?shù)厝酥饕�舉行對歌、祭祀先人等。如何讓這一傳統(tǒng)的節(jié)日換發(fā)出新的光彩，成為網紅文旅？繼去年與百色市右江區(qū)合作了跨年演唱會之后，深圳順牌文化又在三月三與當?shù)卣�府開展了新的合作，讓傳統(tǒng)節(jié)日換發(fā)新的光彩，并提出了根文旅這一創(chuàng)新概念。

“三月三”節(jié)日期間，來自順牌文化的數(shù)千粉絲不遠萬里來到百色右江半島公園，參加了盛大“萬人嗨歌”、長桌宴、民族婚禮等活動，品嘗了艾饃、蕉葉糍、五色糯米飯等獨具特色的特色美食�！拔覀儙资�人是從廣東江門乘坐10多個小時大巴車來的，特地來參加嗨歌活動的”在半島公園的萬人大草坪上一群衣著壯族服裝的游客向記者表示。在活動現(xiàn)場這樣的場景不斷的出現(xiàn)在游客的視野中，既有來自五湖四海的嗨歌隊，也有當?shù)厝怂奈宄扇旱纳鐓^(qū)代表隊，“沉浸式”的體驗民族慶�；顒幼屧S多游客不自覺的放開歌喉融入其中，不少游客表示以前旅游是看表演這次是自己表演，體驗感完全不在一個層次上，感覺是真正的融入了三月三的節(jié)日氛圍中。

作為這次萬人嗨歌活動的發(fā)起者、順牌文化創(chuàng)始人李爽表示，順牌文化是一家發(fā)揚傳統(tǒng)文化的企業(yè)，今年初，在發(fā)展戰(zhàn)略上正式提出了文化、文旅、非遺三大戰(zhàn)略，百色右江區(qū)三月三萬人嗨歌活動是公司文旅戰(zhàn)略正式啟動的標志性事件。我們與百色右江區(qū)的合作是一種共贏的模式，并不收取當?shù)卣�府的任何費用，只是結合三月三這個傳統(tǒng)節(jié)日，通過順牌文化的幾百萬粉絲發(fā)起的活動，同時還會將百色右江區(qū)的特色農產品、非遺產品、民族產品推銷給粉絲，傳播當?shù)貍鹘y(tǒng)民族文化。同時，在活動現(xiàn)場記者還看到，利用本次活動順牌文化正式推出了“順水”天然礦泉水這一新產品，此外李爽還透露即將推出“音樂口紅”另外一新款產品。歷史記載三月三，生軒轅，在古代三月三又稱上巳節(jié)，是紀念黃帝的節(jié)日，也叫春浴日，女兒節(jié)，也是最古老的情人節(jié)，后演變?yōu)樗�邊飲宴、郊外游春的�?jié)日，現(xiàn)在在廣西三月三主要慶祝方式是“對歌”。可見這次順牌借此活動推出兩款產品與傳統(tǒng)節(jié)日相得益彰，同時也符合政府提倡的新質生產力。

在傳統(tǒng)文旅的基礎，利用自身的流量優(yōu)勢，組織、策劃、創(chuàng)新活動，挖掘地方傳統(tǒng)文化的潛力，用順文化的大IP助力地方農副產品、傳統(tǒng)文化、非遺產品走向全國，李爽將這一方式定義為“根文旅”�！艾F(xiàn)在許多著名景區(qū)比如泰山、黃山、長城等，游客只是買張飛機票住一宿看一看，并沒有創(chuàng)造過多的價值。過去講究走過路過不要錯過，現(xiàn)在是走過路過錯過。旅游的本質是詩和遠方、情懷、信仰，順牌文化倡導的“根文旅”，就是讓人們認識這個城市、了解這個城市、愛上這個城市，最終在這個城市住下來，通過旅游增加流動人口拉動地方經濟，到定居下來為當?shù)貏?chuàng)造CDP。”

李爽將目前的文旅主要分為農文旅、人文旅、工業(yè)文旅和傳統(tǒng)文旅。農文旅主要是關注農民、農村、農業(yè)；工業(yè)文旅就是關注代表企業(yè)；人文旅是關注缺乏旅游資源地區(qū)人的精神狀態(tài)；傳統(tǒng)文旅就是擁有名山大川人文古跡的地方。李爽的旅游戰(zhàn)略就是利用順文化的大IP免費為地方政府開發(fā)文化、非遺、特色產品，讓人們認識、了解并愛上這個城市，通過順文化IP帶來帶來流量增加流動人口，最終讓流動人口變成固定人口。

分享讓更多人看到