圖①：2024年中法精品人文交流活動之一——法國豫園燈會在巴黎風(fēng)情園舉辦。 新華社記者 高 靜攝 圖②：一名摩洛哥女孩體驗(yàn)漢服。 新華社發(fā) 圖③：河北省秦皇島市海港區(qū)秦皇半島第二社區(qū)活動室內(nèi)，燕山大學(xué)留學(xué)生正在體驗(yàn)書法。 曹建雄攝（人民視覺） 圖④：8月22日，人們在德國2024年科隆國際游戲展《黑神話：悟空》拍照區(qū)拍照。 新華社記者 張 帆攝

最近，旅居新西蘭的中國姑娘小麥非常開心，雖然距離蛇年春節(jié)還有一個(gè)多月，她已早早開始剪窗花、買燈籠和貼對聯(lián)，并熱情地向身邊的外國朋友“種草”（推薦）春節(jié)。

是什么讓她如此快樂？

12月4日，中國申報(bào)的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實(shí)踐”在聯(lián)合國教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會第十九屆常會上通過評審，列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。春節(jié)申遺成功，彰顯中國傳統(tǒng)文化及其蘊(yùn)含的中華文明理念的世界感召力進(jìn)一步增強(qiáng)。

“春節(jié)申遺成功，對我們這些旅居海外的華僑華人來說是一件大喜事?！毙←溦f，“民族的就是世界的，今年我要邀請身邊的各國朋友來和我一起‘過大年’！”

近年來，在更大范圍走向世界的，不只有春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)的中國年文化。從歷史悠久的非遺文化，到與時(shí)俱進(jìn)的“國潮”魅力，再到科技與文藝碰撞融合的文化出海“新三樣”……如今，中國文化“出?！庇帧俺霾省?，在全球刮起了一陣“最炫民族風(fēng)”。

非遺海外“圈粉”呈現(xiàn)中國魅力

近年來，中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在海外持續(xù)“圈粉”，彰顯文化魅力。成功申遺的春節(jié)，就是其中之一。

如今，全球約1/5人口都在以不同形式慶祝春節(jié)。與春節(jié)相關(guān)的民俗活動已走進(jìn)全球近200個(gè)國家和地區(qū)，約20個(gè)國家將春節(jié)列入該國整體或部分城市的法定節(jié)假日。春節(jié)已在世界各地深入民心。

2023年，第78屆聯(lián)合國大會協(xié)商一致通過決議，將春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國假日，“中國年”升級“世界年”。2024年春節(jié)，“火出圈”的廣東省揭陽市普寧英歌首次登陸英國倫敦“歡樂春節(jié)”活動，吸引現(xiàn)場超過70萬人、上百家媒體圍觀共賞。

中國民俗學(xué)會副會長蕭放認(rèn)為，春節(jié)對人類文明的貢獻(xiàn)重在一個(gè)“和”字。和平、和睦、和諧等中華文明理念，借著春節(jié)歡樂祥和的節(jié)日氣氛向世人傳遞，增進(jìn)彼此相互理解、相互尊重、相互往來?！翱梢哉f，和平是春節(jié)作為人類非遺的重要標(biāo)識?！笔挿耪f。

“從東南亞到歐洲，不僅海外華人，越來越多當(dāng)?shù)孛癖娨矊⒋汗?jié)視為自己的節(jié)日，他們還將本土文化融入春節(jié)的節(jié)慶活動之中?！敝袊袼讓W(xué)會副會長張勃認(rèn)為。

“本次申遺成功本身，也體現(xiàn)了聯(lián)合國教科文組織對春節(jié)所彰顯的人類一致性和文化創(chuàng)造力的認(rèn)可，包括人與自然的和諧統(tǒng)一以及向往美好生活的文化期待。”中國民俗學(xué)會理事、副秘書長朱剛說。

就在春節(jié)申遺成功的第二天，12月5日，聯(lián)合國教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)委員會審議并通過中國“羌年”“黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝”和“中國木拱橋傳統(tǒng)營造技藝”三個(gè)非遺項(xiàng)目從“急需保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”轉(zhuǎn)入“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”。至此，中國共有44個(gè)項(xiàng)目列入聯(lián)合國教科文組織非遺名錄、名冊，總數(shù)居世界第一。

近年來，隨著中國珠算、二十四節(jié)氣、藏醫(yī)藥浴法、太極拳、送王船、中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗等相繼列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，中國非遺文化正以鮮明的中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派，展示國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。極具藝術(shù)價(jià)值和獨(dú)特文化內(nèi)涵的中國非遺，已經(jīng)成為諸多外國人感受和了解中國文化的重要橋梁。與此同時(shí)，中國非遺正以傳統(tǒng)民俗、文創(chuàng)產(chǎn)品等不同形態(tài)成功“出?！保蛉澜缰v述著中國非遺的故事。

南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副教授妥艷媜認(rèn)為，中國非遺在國際上受到青睞的類型通常具備以下特點(diǎn)：一是具有強(qiáng)烈的視覺震撼力和表現(xiàn)力，如京劇、川劇變臉、皮影戲和傳統(tǒng)舞蹈等表演藝術(shù)；二是具有鮮明的中國文化元素、文化底蘊(yùn)、高藝術(shù)價(jià)值的手工藝品，如瓷器、絲綢和剪紙等；三是與外國觀眾的價(jià)值取向產(chǎn)生共鳴，如一些國風(fēng)博主通過展示中國非遺制作工藝，呼應(yīng)了現(xiàn)代人對于返璞歸真、自然生活的向往；四是與人的身體健康和精神愉悅相關(guān)的非遺，如武術(shù)、太極拳、中醫(yī)推拿、針灸、中草藥等類型。

“非遺強(qiáng)調(diào)的是人而非物，凡是能夠高度呈現(xiàn)人的原創(chuàng)性的非遺都容易獲得人類普遍的尊重?！碧旖虼髮W(xué)馮驥才文學(xué)藝術(shù)研究院非遺研究中心主任耿涵說，非遺“出?！笨梢詭椭袊蛲饨鐐鬟_(dá)全人類的文化價(jià)值共識，讓國際社會感受到中華文明中“真、善、美”的表達(dá)，有利于促進(jìn)國際社會對中國文化、風(fēng)俗習(xí)慣的理解，增進(jìn)不同國家人民對中國的了解和尊重，拓寬國際交流合作空間。

“國潮”走紅盡顯中國氣質(zhì)

身穿漢服頭戴朱釵，抬手撥弦樂聲輕舞。最近，一位古裝紅衣扮相，在法國埃菲爾鐵塔、盧浮宮等地標(biāo)建筑前彈奏古箏的中國女孩在網(wǎng)上火了。旅法留學(xué)生彭靜旋演奏古箏的視頻在社交媒體上受到世界各地網(wǎng)友的喜愛，多次被國外媒體報(bào)道，收獲了許多觀眾的暖心留言。

“剛開始表演時(shí)，我發(fā)現(xiàn)很多觀眾分不清亞洲不同國家的文化，經(jīng)常把我認(rèn)成其他國家的表演者。為了告訴他們古箏是中國文化，我嘗試穿著漢服演奏。如此一來，不僅辨識度更高，演出效果也更好了?！迸盱o旋告訴本報(bào)記者，此后，“古箏+漢服”成為自己進(jìn)行街頭演出的標(biāo)配。

“外國觀眾對中國傳統(tǒng)樂器和服飾非常好奇，經(jīng)常會停下來仔細(xì)觀看，詢問有關(guān)中國文化和音樂的問題，我都一一耐心解答?！迸盱o旋說，“有一次，我用古箏演奏了一首探戈名曲，隨著音樂的推進(jìn)，好幾名觀眾自發(fā)加入進(jìn)來，熱情起舞?？粗麄兡敲刺兆恚敲磹芤?，我的心里充滿溫暖?！?/p>

現(xiàn)在，彭靜旋在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)受到3000萬人關(guān)注，與民樂演奏家方錦龍合作的國樂快閃作品播放量近億次，點(diǎn)贊數(shù)過百萬?！拔液芨吲d能通過短視頻這一方式，給外國觀眾打開一扇了解中華文化的窗戶?！迸盱o旋說。

如果說用古箏演奏流行歌曲和世界名曲為彭靜旋帶來了“流量密碼”，那“武術(shù)+音樂+舞蹈+短視頻”的方式則為峨眉武術(shù)非遺傳承人、峨眉派女子功夫團(tuán)95后“大師姐”凌云敲開了“用中國符號連接世界”的大門。

一招一式似柔而剛，與周圍山清水秀的環(huán)境相互交融，仿佛武俠小說中的論劍場景，又猶如一幅傳統(tǒng)中國水墨畫……近日，峨眉派女子功夫團(tuán)的武術(shù)表演視頻在海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)平臺上爆火。在“外國人看峨眉凌云的反應(yīng)”這條抖音話題下，國外網(wǎng)友們踴躍留言，稱贊她“真人版的花木蘭”“仿佛在空中起舞”“太美了”。

凌云4歲習(xí)武，8歲評上國家二級運(yùn)動員，10歲獨(dú)自從家鄉(xiāng)雅安輾轉(zhuǎn)至樂山，系統(tǒng)學(xué)習(xí)峨眉武術(shù)。22歲那年，經(jīng)過嚴(yán)格選拔，她成為國家級非遺項(xiàng)目“峨眉武術(shù)”代表性傳承人。

接過傳承重任之后，凌云發(fā)現(xiàn)，峨眉武術(shù)固然榮耀，但并不出圈。

這讓她意識到，要想讓峨眉武術(shù)文化“從中國出發(fā)并走向世界”，不能僅靠習(xí)武者的練習(xí)，還要通過符合現(xiàn)代審美的內(nèi)容形式，向大眾乃至海外進(jìn)行推廣。因此，找到一些“能在現(xiàn)代社會將文化‘玩’起來的綜合人才”，組建一支新鮮活潑的團(tuán)隊(duì)，尤為重要。

“雖然經(jīng)典永流傳，但每個(gè)時(shí)代都有自己的潮流。保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化，不能只還原，一定要?jiǎng)?chuàng)新。要順應(yīng)當(dāng)下的潮流，用更具時(shí)代感的方式來展示?！绷柙普f，“傳統(tǒng)要‘走出去’，先要‘潮’起來?！?/p>

今年2月，一條面向全國的“江湖招募令”，將8名身懷武藝、性格各異的00后女孩集結(jié)到一起，峨眉派女子功夫團(tuán)在第四屆峨眉武術(shù)傳承大會上正式成團(tuán)。功夫團(tuán)的視頻一經(jīng)推出就“火”了起來，10天后全球播放量已超10億次。今年7月，法國巴黎街頭，首次走出國門的峨眉派女子功夫團(tuán)與彭靜旋跨界聯(lián)袂，將傳統(tǒng)文化“玩”出了新高度，博得中外觀眾一片喝彩。

時(shí)尚、跨界——這是功夫團(tuán)負(fù)責(zé)人李潔瑜總結(jié)峨眉派女子功夫團(tuán)從傳統(tǒng)武術(shù)界出圈的最大秘籍。

“簡單說，就是讓人感覺傳統(tǒng)也能很‘潮’。”她說，“我們的短視頻之所以受海內(nèi)外年輕人追捧，是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)武藝的基礎(chǔ)上，跨界融入了舞蹈、音樂和時(shí)尚等不同元素。”

“我的師傅——四川省武術(shù)協(xié)會主席任剛曾對我說，任何一項(xiàng)傳統(tǒng)文化，都需要用最具時(shí)代感的眼光去看待?！绷柙普f，“從武術(shù)出發(fā)，去創(chuàng)新、去跨界，這條路有起點(diǎn)，但是沒有終點(diǎn)。我們將繼續(xù)努力，希望在武術(shù)的跨界融合中，實(shí)現(xiàn)破圈傳播，打開‘用中國符號連接世界’的大門?！?/p>

文化出海“新三樣”展示中國形象

2024年，源于中國經(jīng)典名著《西游記》的首款中國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》持續(xù)“圈粉”海內(nèi)外。近日，該游戲不僅在被稱為“游戲界奧斯卡”的全球年度游戲大獎(jiǎng)TGA中獲多項(xiàng)提名，并斬獲年度“最佳動作游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)，還經(jīng)由全球玩家票選，贏得了“玩家之聲”獎(jiǎng)項(xiàng)。

在12月18日舉行的外交部例行記者會上，有媒體提問，《黑神話：悟空》的獲獎(jiǎng)實(shí)現(xiàn)了中國游戲史上“零的突破”。發(fā)言人對此有何評論？

“我們對《黑神話：悟空》獲獎(jiǎng)表示祝賀?！蓖饨徊啃侣劙l(fā)言人林劍表示，很高興看到《西游記》這部400多年前的中國神話小說在數(shù)字化技術(shù)“加持”下大放異彩，“圈粉”全球玩家。

《黑神話：悟空》的成功反映出中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合的巨大魅力。新技術(shù)不僅為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展帶來新機(jī)遇，更為其傳承發(fā)展提供源源不斷的動力。甚至，隨著游戲的火爆，眾多取景地變成了熱門打卡新地點(diǎn)，為文旅融合發(fā)展帶來了全新熱度。

近年來，以中國網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的數(shù)字文化產(chǎn)品，承載著東方神韻，在全球刮起“中國風(fēng)”，成為文化出?！靶氯龢印?。它們整合并創(chuàng)新文化表達(dá)模式，通過主動傳播與融合敘事的海外輸出，向全球青年群體展現(xiàn)著絢爛多姿、立體豐富的中國形象。

網(wǎng)文，以東方思維講述中國故事。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)文出海作品已形成15個(gè)大類100多個(gè)小類，都市、西方奇幻、東方奇幻、游戲競技、科幻成為前五大題材類型?！?024中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報(bào)告》顯示，截至2024年11月底，僅閱文集團(tuán)旗下海外門戶起點(diǎn)國際就已上線約6000部中國網(wǎng)文的翻譯作品，累計(jì)海外訪問用戶近3億，閱讀量破千萬作品數(shù)同比增長73%。出海多年的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，不僅向海外輸出優(yōu)秀的文化作品，還將中國文化、審美以及創(chuàng)作模式推向全球，成為一種不可忽視的世界文化現(xiàn)象。

網(wǎng)劇，用圖像展現(xiàn)立體的中國形象。影視劇《長安十二時(shí)辰》以盛唐為背景，再現(xiàn)了當(dāng)時(shí)長安城的盛世繁華、江山錦繡；古裝劇《慶余年》成為風(fēng)靡一時(shí)的爆款劇集，如今已經(jīng)上線了第二季……截至2024年2月底，已有40多款短劇應(yīng)用試水海外市場，累計(jì)下載量近5500萬次，內(nèi)購收入達(dá)1.7億美元。

網(wǎng)游，讓“中國風(fēng)”走出“國際范”。以網(wǎng)游《原神》為例，游戲世界的“海燈節(jié)”與春節(jié)同步，全球玩家可以體驗(yàn)“彩鷂櫛春風(fēng)”的濃濃中國風(fēng)情；游戲中還融入跳躍、蹲樁、打滾、弓步、扣步等中國傳統(tǒng)舞獅元素……把文化“裝”進(jìn)游戲，網(wǎng)游以群眾喜聞樂見的方式和更加創(chuàng)意化的表達(dá)，主動拉近全球用戶與中國文化間的“心距離”。《2024年中國游戲出海研究報(bào)告》的最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年中國自研游戲在海外的實(shí)際銷售收入將達(dá)到185.57億美元，同比增長13.39%，同時(shí)，中國移動游戲在主要出海地區(qū)的增長率都明顯提升。

林劍說，當(dāng)東方美學(xué)邂逅現(xiàn)代科技，當(dāng)傳統(tǒng)文化融入新興產(chǎn)業(yè)，我們看到中國“現(xiàn)象級IP劇目”在泰國、日本、美國等地?zé)岵?，讓海外觀眾頻頻“催更”；中國網(wǎng)文作品被收錄至大英圖書館的中文館藏書目，讓各國讀者直呼過癮；中國游戲“刷屏”全網(wǎng)，為大家打開探索中國傳統(tǒng)文化的大門，喚起全球玩家的情感共鳴，激發(fā)不同文明間的雙向奔赴。

以文化為靈魂、以創(chuàng)意為核心、以科技為支撐，文化出海“新三樣”內(nèi)蘊(yùn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因、外顯精美的“服化道”形式，是世界了解中華文化的一扇重要窗口，有助于增強(qiáng)中國文化的國際傳播力和影響力。相信未來，文化“新三樣”可以在各方共同努力下，繼續(xù)一路高歌一路繁花。

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