《山海情》讓寧夏“閩寧鎮(zhèn)一日游”成為熱線、《覺醒年代》劇迷們把6月29日修繕亮相的北大紅樓列入了出游必選……今年的旅游潮主基調(diào)是紅色的，眾多反映中國共產(chǎn)黨歷史進程的優(yōu)質(zhì)影視劇集中熱播，大眾在觀影的同時，也向往走入劇中人物所處的場景，沉浸式地了解那段篳路藍縷的光輝歲月。

　　心隨文化走

　　6月23日，攜程旅行網(wǎng)發(fā)布《2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報告》。報告顯示，“80后”“90后”成紅色旅游主力；北京、南京、上海、長沙、延安、嘉興、遵義、韶山、南昌、安陽成最具人氣的紅色旅游目的地前10位。

　　“年輕游客對紅色旅游的熱情逐年高漲，不僅僅是紅色旅游，很多愛國主義景區(qū)景點也非常受歡迎。”馬蜂窩旅游研究院負責人馮饒表示。

　　熱播的影視作品不僅成就了精彩難忘的故事，更帶火了拍攝地或者事件發(fā)生地的旅游業(yè)。跟著影視劇去旅行，成為延續(xù)影視情緣、賡續(xù)紅色血脈的方式。

　　電視劇《覺醒年代》是近期大熱門，劇中很多片段都在上海楊浦區(qū)共青森林公園拍攝。來自浙江平湖的市民陳宇光上周末專門帶著兒子跑了一趟上海。“孩子提出直奔共青森林公園，電視劇第一集里陳獨秀和李大釗初見的那片樹林太美了，他們在那里探討中國前途命運的片段打動了我。我是一名30多年黨齡的老黨員，兩位先輩一直是我關(guān)注的對象�！标愑罟庹f，追隨先輩足跡，他來到上海感受偉大建黨精神。

　　電視劇《覺醒年代》、電影《八佰》的熱播，吸引很多劇迷來上海游覽，四行倉庫紀念館、共青森林公園這些與劇情緊密聯(lián)系的地點成為新晉當紅旅游目的地。據(jù)四行倉庫紀念館工作人員介紹，《八佰》上映后，客流量增長了1倍多。《八佰》主演之一俞灝明到四行倉庫紀念館參觀留念后，在微博上寫道：“當年倉庫只有‘八百’人，而今天的倉庫外有億萬人�！�

　　“藝術(shù)化和個性化發(fā)展必將成為順應(yīng)時代發(fā)展趨勢的旅游地建設(shè)重要手段，讓傳統(tǒng)以及新興旅游地散發(fā)出新時代的魅力。”清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院旅游一所所長楊明表示，藝術(shù)化能更好地彰顯紅色旅游地的革命浪漫主義。

　　他以南梁革命根據(jù)地紅色景區(qū)為例，這里打造的“地球的紅飄帶”系列景觀，創(chuàng)意源自著名作家魏巍講述中央紅軍長征的小說《地球的紅飄帶》，以一條形似紅飄帶的景觀道路為紐帶，將湘江之戰(zhàn)、遵義轉(zhuǎn)折、飛奪瀘定橋等重大事件做成藝術(shù)化的雕塑或園林景觀，以一種浪漫主義的手法呈現(xiàn)給訪客，直擊人的心靈深處。

　　情跟品質(zhì)升

　　即便乘上了熱播劇的東風，僅有熱點話題還不夠，旅游景點能否滿足游客需求、提升旅游品質(zhì)，關(guān)系著當?shù)芈糜螛I(yè)能否在流量過后留住客人。旅游目的地的配套設(shè)施、服務(wù)不斷改善，才能走得更好更遠。

　　近年來，紅色旅游形成了不少經(jīng)典線路，如“長沙+韶山+廬山+井岡山+景德鎮(zhèn)+南昌”7日游，“延安+壺口瀑布+寶塔山+南泥灣革命舊址”等。

　　馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來，搜索詞“紅色旅游線路”“重慶紅色旅游”“井岡山紅色旅游”的熱度居高不下；超過40%的年輕游客對紅色旅游的興趣點在“沉浸式的體驗”；76.92%的“95后”喜歡陪父母憶往昔崢嶸歲月；“90后”更多是和朋友打卡紅色景點；“85后”則是帶娃開展紅色研學之旅。

　　6月23日，同程旅行發(fā)布的《紅色傳承·“Z世代”紅色旅游消費偏好調(diào)查報告2021》提到，13歲至27歲之間的“Z世代”在紅色旅游消費中更偏好見證中國革命進程的各類遺址和遺跡，如果展示手法更加符合他們的閱賞習慣，比如設(shè)計酷炫的各類紅色紀念館、博物館等，會更有吸引力。

　　影視旅游與一般的觀光旅游不同，游客常常樂于回顧影視劇中的情節(jié)、場景，但又不滿足“到此一游”的淺嘗輒止，就需要景點景區(qū)為游客提供一些沉浸式的體驗，進而收獲對歷史更多的認識和了解。后影視期的旅游產(chǎn)品開發(fā)需要充分考慮游客多層次的需求。

　　北京新文化運動紀念館研究室副主任秦素銀告訴記者，北大紅樓此次重新布展與觀眾見面，對舊址的復原仍舊遵循了尊重原貌的特色。“李大釗辦公室的書桌書柜就是根據(jù)回憶的樣式找回來的，一些場景也是來自當年參與五四運動籌備學生的回憶文章�！鼻厮劂y說，新展覽的亮點集中在6處復原舊址：圖書館主任室、文科學長室、第二閱覽室、五四游行籌備室、登錄室、大教室，將帶著觀眾重回“覺醒年代”，在時光隧道的這一端透過歷史的煙塵回望那段激情燃燒的年月。

　　美自轉(zhuǎn)型出

　　讓避暑勝地莫干山真正“出圈”的是“莫干山民宿”；景德鎮(zhèn)陶溪川景區(qū)改造成為年輕人熱捧的后工業(yè)化藝術(shù)文創(chuàng)園區(qū)；秦皇島沙灘上的“孤獨圖書館”，以極其文藝的方式擊中了大都市年輕人的情感軟肋。

　　“旅游地的藝術(shù)化發(fā)展將成為高品質(zhì)發(fā)展的重要手段，它讓紅色旅游地散發(fā)出新時代的魅力，成為年輕人的詩與遠方�！睏蠲髡f，把更多美術(shù)元素、藝術(shù)元素融入紅色旅游地建設(shè)中，符合當下中國旅游地從大眾化、標準化向藝術(shù)化、個性化的轉(zhuǎn)型的大趨勢。

　　他說，青海湖邊的原子城曾是新中國核工業(yè)冷爆試驗基地，原子城景區(qū)以藝術(shù)化的手法來展示歲月留下的痕跡。園內(nèi)矮墻邊有一對正在聚精會神閱讀書信的男女，向人們講述了一個動人的故事：一對北京夫婦相繼接受秘密研究任務(wù)瞞著對方來到戈壁，書信在妻子的手中從原子城寄到北京，再從北京轉(zhuǎn)寄到原子城丈夫的手中，終于有一天2個人在郵筒前偶然遇見……感人故事以藝術(shù)化雕塑和場景的形式展示出來，小小的書信，一邊連著家國天下的偉大事業(yè)，一邊連著沁人心脾的革命浪漫。

　　楊明認為，具有時代藝術(shù)美感、又彰顯旅游地個性的文旅形象，不僅大大提升了旅游地的核心吸引力，也在游客的“行萬里路”中完成了一次次如同“破萬卷書”的國民教育。

　　影視IP的加持，能促進旅游目的地文旅產(chǎn)業(yè)升級。但“紅色旅游+影視IP”的模式要從短暫的拉動效應(yīng)變成旅游目的地發(fā)展的“長尾效應(yīng)”，需要提供更好更豐富的產(chǎn)品體系。紅色景區(qū)或者紅色旅游目的地不妨從后影視期的旅游產(chǎn)品開發(fā)跳躍到“前影視創(chuàng)意”來，通過加強策劃，從劇本創(chuàng)作、電影拍攝、衍生品開發(fā)等多個環(huán)節(jié)介入影視產(chǎn)業(yè)鏈，增加主動權(quán)與話語權(quán)，發(fā)揮自身豐富的文化資源長處，打造更醒目的紅色旅游文化。

　　更好的品質(zhì)分享、更高的民眾參與度，是我國旅游業(yè)的發(fā)展前景，也是紅色旅游、影視旅游的未來。

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